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Jun 03, 2023

O tambor

2 de agosto de 2023 | 10 min de leitura Ouça o artigo 4 min Depois que 300 britânicos reclamaram de um anúncio de época que ousava mostrar um pouco de sangue e mencionar coágulos, Harry Lang, de Kwalee, argumenta que os profissionais de marketing podem ajudar

2 de agosto de 2023 | 10 minutos de leitura

Ouça o artigo 4 minutos

Depois de 300 britânicos reclamarem de um anúncio de época que ousava mostrar um pouco de sangue e mencionar coágulos, Harry Lang, de Kwalee, argumenta que os profissionais de marketing podem ajudar as pessoas a superar seus melindres.

Se há uma palavra que pode fazer você engasgar de nojo, como se tivesse encontrado um alimento para viagem de quatro meses no fundo da geladeira, envolto em um molde peludo, é 'coágulo'.

Ninguém gosta de ouvir falar de coágulos. Eles trazem à mente uma montagem de imagens nauseantes, cada uma mais medicinal e grotesca que a anterior. Se eu ouvisse ser mencionado na mesma frase que 'úmido', provavelmente desmaiaria….dgdvhnyn32qwdjkgc&&&*()

Sim, aí está.

No entanto, as calças de época Wuka decidiram que, em vez de evitar uma palavra capaz de condenar ao ostracismo uma proporção significativa da população, iria adotá-la, apresentando coágulos na frente e no centro de sua campanha publicitária.

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Wuka (que significa 'Wake Up, Kick Ass') também apresentava uma mulher usando um absorvente higiênico por baixo das calças Wuka, além de mostrar um absorvente interno usado sendo jogado no lixo. No geral, obteve pelo menos alguns “primeiros” na publicidade britânica.

Quando questionada sobre sua motivação por trás da campanha, Ruby Raut, executiva-chefe e cofundadora da Wuka, me disse: “Foi necessário incluir coágulos para normalizar sua ocorrência, especialmente durante um momento como o banho matinal. Nosso objetivo era desfazer o tropo de uma demonstração de laboratório higienizada em uma mesa com um tubo de ensaio com líquido ou uma animação elegante. Uma cliente compartilhou conosco sua história da primeira menstruação e lembrou-se de ter corrido até a irmã chorando porque sua menstruação não estava azul – ela pensou que algo estava errado com ela. Ao mostrar a natureza real da menstruação, garantimos a qualquer pessoa que a esteja vendo pela primeira vez que não há nada com que se preocupar.

“Este anúncio não tinha como objetivo causar polêmica, mas sim sobre sermos verdadeiros em relação às nossas experiências como mulheres e não nos esqueçamos dos meninos e homens que assistem TV e que podem muito bem aprender alguma coisa.”

300 britânicos reclamaram de um anúncio de época mostrando sangue e coágulos. Isso é progresso

Precisamos desse tipo de abertura educacional sobre o assunto. O órgão de vigilância publicitária do Reino Unido ficou do lado da marca, afirmando com precisão que, embora a abordagem fosse “não convencional”, a representação era “realista e precisa”.

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O problema é o seguinte: menstruação não é exatamente nova. Eles têm sido uma característica regular de 50% dos humanos desde que Eva passeou pelo pomar. Os ovários sempre liberaram estrogênio e progesterona, fazendo com que o revestimento do útero se acumule em preparação para receber um óvulo fertilizado. Nenhum ovo significa nenhuma gravidez. Os períodos são muito importantes – não, inequivocamente vitais – para a recreação humana.

Sem menstruação = sem humanos.

E honestamente, se você não quer ver um pouco de menstruação na televisão? Passe para um dos outros mais de 450 canais onde nada real acontece.

Então, por que estávamos dando uma reviravolta em nossas calcinhas coletivas por causa dos anúncios com sangue menstrual? Há uma correlação bastante masoquista entre as coisas sobre as quais nos sentimos desconfortáveis ​​em falar e as coisas sobre as quais deveríamos falar mais em benefício da nossa longevidade como espécie.

Não acredite em mim? Então vamos passar ao assunto dos idiotas.

Também não gostamos de falar sobre nossos vagabundos. Cuecas, ânus, jacksies, bumbuns, botinhas, glúteo máximo ou, se você for americano e quiser dar uma risadinha britânica, 'fannies'. Eles ainda são tratados como insultos de playground, mais do que como peças altamente funcionais da anatomia – o que diminui seu propósito vital como unidades de eliminação de resíduos em nossa rotina diária, bem como seus perigos inerentes.

De acordo com um estudo da Organização Mundial de Saúde, há mais casos novos de cancro do ânus (cólon, recto e próstata) do que qualquer outro tipo – 3,34 milhões só em 2020, à frente do cancro da mama com 2,26 milhões. Graças aos esforços da falecida Dame Deborah James, entre outros, os bottoms e as suas fragilidades associadas são agora falados mais abertamente e o aumento associado no diagnóstico em fase inicial do cancro do intestino nos últimos anos não deve ser desprezado. Mas ainda há um longo caminho a percorrer.