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Jul 03, 2023

Guerlain preserva a história da cosmética

24 de agosto de 2023 PARIS (AP) – O primeiro batom do mundo. O primeiro perfume moderno. Uma escova de dentes giratória. O creme e soro Nivea originais. Sem mencionar os segredos íntimos da Rainha Elizabeth II.

24 de agosto de 2023

PARIS (AP) – O primeiro batom do mundo. O primeiro perfume moderno. Uma escova de dentes giratória. O creme e soro Nivea originais. Sem mencionar os segredos íntimos da Rainha Elizabeth II. Estes são alguns dos tesouros guardados no primeiro arquivo da Guerlain, que dá vida a histórias do passado sensacional da icónica empresa de cosméticos francesa.

A Guerlain deu à Associated Press acesso exclusivo à mídia internacional à sua coleção recém-inaugurada, um armazém de maravilhas envolto em segredo e escondido da vista do público pelo Rio Sena, em Paris. É uma joia de documentos e objetos misteriosos que abrangem três séculos, cada um com uma história única.

No entanto, o que talvez seja mais notável sobre a coleção é que a empresa fundada em 1828 que inventou a perfumaria moderna não a tinha montado antes.

“É o que chamamos de nosso pequeno segredo”, disse a diretora de patrimônio da Guerlain, Ann Caroline Prazan, que examinou uma mina de artefatos para compilá-la em um trabalho de amor que durou anos. “Foi difícil reduzir 18 mil peças para apenas 400 em tantos anos, mas conseguimos... Algumas das peças são tão frágeis que tenho medo de tocá-las.”

O ambicioso projeto existe graças à paixão — e paciência de Prazan. Através de uma névoa de perfume, ela desenha vinhetas sobre as inovações da Guerlain e clientes famosos, incluindo a imperatriz francesa Eugenie, Josephine Baker, Grace Kelly, Jacqueline Kennedy, Barbra Streisand, Margaret Thatcher e a falecida rainha do Reino Unido.

Quando Prazan se virou para manusear o objeto mais valioso da coleção, um batom criado em 1870 e alojado em uma bala de ouro de aparência contemporânea, ela tirou cuidadosamente as luvas brancas, como se estivesse realizando um ritual sagrado.

“É tão moderno”, ela sussurrou, seu dedo operando cuidadosamente um mecanismo de flexão para revelar um pigmento escuro de cera Bordeaux ainda intacto após 153 anos.

O batom recarregável tem uma história marcante, como tudo no arquivo parece ter. Um funcionário de Aime e Gabriel Guerlain caminhava por uma rua e se deparou com a loja de um fabricante de velas, cujas ceras e pigmentos coloridos lhe deram um momento eureca.

Na época, as mulheres usavam potes de pó colorido para pintar os lábios com um pincel grosso. Ver as ferramentas do fabricante de velas deu ao funcionário da Guerlain a ideia “louca” de criar um cosmético ceroso para lábios em forma de bastão, disse Prazan.

“Esse pequeno objeto revolucionou para sempre a maquiagem feminina”, disse ela.

Prazan também adquiriu o primeiro delineador labial do mundo, também em elegante caixa dourada, e um terceiro bastão - que um jornalista da AP não conseguiu identificar. Acabou sendo um delineador que as mulheres usavam para pintar as veias dos braços e pescoço de azul, uma técnica popular que as mulheres usavam na Paris do final do século 19 para parecerem mais pálidas. Felizmente, disse Prazan, saiu de moda.

O fato de Guerlain ser uma casa familiar ao longo de cinco gerações sucessivas talvez seja uma das razões pelas quais essas peças de arquivo foram mantidas com tanto cuidado. A empresa foi comprada pelo conglomerado de luxo LVMH em 1994, mas conseguiu manter a sua identidade única.

A inovação, inclusive além da esfera da perfumaria, é a marca registrada da marca. Entre os tesouros de arquivo está a patente da primeira escova de dentes giratória. Documentos revelaram um design de 1845 que parecia um precursor da escova de dentes elétrica atual.

Um pote de creme hidratante chamado Nivea que foi tirado de uma gaveta contou outra história que conectava o passado e o presente. O creme, que continha ingredientes para clarear a pele das mulheres europeias, foi vendido pela casa para criar a famosa empresa de cuidados com a pele de mesmo nome.

Depois, há o antigo frasco de Jicky, o primeiro perfume moderno do mundo. Criada em 1889, revolucionou o mercado com o conceito de um coquetel de aromas – e não apenas uma nota como as fragrâncias anteriores – que apresentava notas de especiarias, limão, lavanda, madeira e baunilha. Também incluía ingredientes sintéticos e é, incrivelmente, o perfume produzido continuamente mais antigo do mundo.